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我国旅游电子商务市场已达2000亿

【发布时间:2012-09-17 11:53】【已有人关注过】
  

 

近日,中国旅游研究院发布的《中国旅游电子商务发展报告》显示,2010年中国旅游电子商务(基于互联网平台的在线旅游业交易)市场规模达到2000亿元,占整体旅游收入份额将近15%。
  这无疑是个非常有潜力的市场。腾讯、淘宝、京东商城等各大互联网企业早已群起而攻,不断蚕食携程、艺龙等行业龙头的市场份额。另有数据显示,目前国内大小在线旅游网站总数已经超过3000家。在忍耐两年后,携程、艺龙、芒果、同程四大O T A网站于今年6月掀起“价格战”,欲夺回份额。
  在线旅游蛋糕已达2000亿
  《中国旅游电子商务发展报告》研究成果显示,2010年中国旅游电子商务(基于互联网平台的在线旅游业交易)市场规模达到2000亿元人民币,占整体旅游收入份额将近15%。
  而据艾瑞咨询(微博)统计数据显示,2012第二季度中国在线旅游市场同比保持了快速增长,市场交易规模达418.7亿元,同比增长35.8%。据悉,2012第二季度在线旅游行业的稳定增长主要有两方面原因,包括:其一,航空机票市场的自然增长以及在线预订比例的稳步提升;其二,酒店的O T A在线分销以及经济型连锁酒店直销保持快速增长。
  继续“价格战”
  面对超2000亿元的市场蛋糕,携程、艺龙、芒果、同程四大OTA网站于今年6月起开打“价格战”,至今没有偃旗息鼓的迹象。
  据外媒报道,携程网高层11日表示,至少今年内,携程还会坚持低价促销策略,价格战还会持续。随后,艺龙网、芒果网、同程网等OTA企业也表示了将继续应战的决心。
  低价促销的效果如何?携程高级副总裁汤澜透露,“携程取得了预期的业绩,酒店预订量整体同比增长了20%-30%。”芒果网方面也对南都记者表示,其酒店网站预订日间夜突破10000间夜,比去年同期增长260%。
  易观国际的数据与上述说法颇为吻合。统计显示,四大O T A网站促销活动的效果明显,消费者将逐步向四大O T A网站集中,并培养了消费者在线预付的习惯。在推广活动后,艺龙网的在线预订比例已从去年四季度的63%提升至今年二季度的72%,而芒果网的线上和呼叫中心比例也从6:4上升至7:3.同程网在线预订占比约90%。
    争夺用户和份额
  “四大O T A网站都是受益的,而真正受伤的是那些中小型商家。”易观国际分析师齐剑哲说,价格战的目的是为了引导消费者建立官网更实惠的认知,培养消费者习惯和品牌忠诚。
  业内人士曾毅(化名)告诉南都记者,在线旅游领域的竞争分为三种:一是入口之争、二是O T A内部之争、三是传统线下旅游行业借力入口公司参与竞争。入口代表了流量,主要有百度、google、去哪儿、酷讯、淘宝旅游和Q Q旅游等平台占据一席之地。而在O T A们打得头破血流之时,这些平台却通过收取流量费用,赚得盆满钵满。
  不过,“当佣金率与旅游商品价格趋向一致,以低价商品搜寻为主要卖点的旅游垂直搜索将无必要。”北京交通大学旅游系主任张辉如是说。
 
原文链接:http://www.zltwh.com/news/bencandy.php?&fid=46&id=3701
(责任编辑:洪江古商城)